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SEO和PPC關鍵字的差異?

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)與付費關鍵字廣告(Pay Per Click,PPC)

一般都被稱為關鍵字行銷,都各有優缺點。基本上對預算須控制的人SEO關鍵字會更加適合


項目\名稱

付費關鍵字廣告 (點擊關鍵字)
(Pay Per Click;PPC)

搜尋引擎優化 (自然排序)
(Search Engine Optimization;SEO)

運作方式

  • 廣告點閱
  • 網頁語法正規劃 + SEO核心技術導入

計費方式

  • 關鍵字每次點擊計費
  • SEO服務一次性費用

優點

  • 關鍵字快速獲得排名與效果
  • 可清楚控制每日成本
  • 關鍵字可靈活替換
  • SEO穩定持續提升網站排名
  • 為自然搜尋結果
  • 建立自有建議關鍵字
  • 乃漸進式效果,不易被取代
  • 多家搜尋引擎同時運作
  • 上線越久成本下降越多

缺點

  • 關鍵字被取代性高
  • 每個搜尋引擎均需付費
  • 費用停止即無效果
  • 同業惡性點擊
  • 熱門關鍵字價格高
  • 無法提升網站自然排名
  • SEO顯示效果較慢(近來效率已明顯改善約數週到1.5個月不等)
  • 沒有辦法完全精準的預估網站排名位置 效果若不顯著,除費時與貽誤商機外,若廠商SEO方式不被搜尋引擎認同,有被列入黑名單之虞

網站點閱率

  • 3% ~ 10%
  • 70 ~ 100%

每次點擊成本

  • 關鍵字名次越高、越熱門價錢越貴。
  • 關鍵字也會因為越多廠商使用而越貴
  • SEO不需付費

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